Toxic but Tasty: De invloed van smaak op de aantrekkelijkheid van e-sigaretten

E-sigaretten (ook wel “vapes”) zijn schadelijk, maar toch populair, onder andere door aantrekkelijke smaken zoals strawberry cheesecake. In dit promotieonderzoek is gekeken naar factoren die bepalen hoe deze smaken worden waargenomen en hoe lekker mensen ze vinden. We vonden dat niet alleen de smaakstoffen zelf een rol spelen, maar ook factoren zoals de kleur van het apparaat, die een smaak bijvoorbeeld zoeter kan laten lijken. Verschillen tussen gebruikers, zoals of iemand rookt, hadden weinig invloed op hoe smaken werden ervaren of gewaardeerd.
Ook onderzochten we wat er gebeurt als smaken worden verboden. In Nederland verminderden veel mensen hun gebruik van e-sigaretten of stopten ermee na invoering van een smakenverbod.
Deze resultaten laten zien dat smaken een belangrijke rol spelen, niet alleen in hoe aantrekkelijk e-sigaretten worden gevonden, maar ook in het gebruik ervan. Dit is relevant voor beleid: het reguleren van smaken en design elementen zoals kleur zou kunnen helpen om het gebruik van deze producten te verminderen en de volksgezondheid te beschermen.